當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 ２００１年日本廣告主的策略：確保品牌認知 作者：佚名 日期：2001-5-21 字體：[大] [中] [小]

日本廣告主協(xié)會日前對其會員作了一項調查，以了解２００１年廣告策略的主要發(fā)展方向。回收的問卷顯示，回答“確保品牌的認知與理解”的廣告主占了半數(shù)以上，其次是“刺激消費者購買”以及“提升企業(yè)形象”。

另外，有關２００１年廣告活動的重點，也是以“確保品牌名的認知、好的品牌形象聯(lián)想”為主，其次分別是“確保消費者對品牌品質及功能的了解”及“刺激購買意愿及行動”。而“強化并明確廣告基本戰(zhàn)略”和“促進行銷溝通方式思考的一致性”，則是大多數(shù)廣告主認為在２００１年會面臨的主要課題。